Eihän kaupan koskaan ole pakko myydä alkoholia tai muita tuotteita kenellekään (paitsi ehkä siinä tapauksessa, jos ihonvärin tai vastaavan laittoman syrjintäperusteen mukaan valikoidaan keille myydään ja keille ei).
Kaupat hyödyntävät tätä oikeuttaan aktiivisesti, esimerkiksi alaikäisille ei yleensä myydä edes alle 1,2 prosenttia alkoholia sisältäviä juomia vaikka laki sen sallii (niistä ei pysty humaltumaan).
Toisaalta usein on niin, että varsinkin ulkomaisista tuotteista puuttuu maininta siitä jos ne sisältävät esimerkiksi 0,8% alkoholia, koska tuotteen alkuperämaassa ei pidetä tällaisia määriä merkittävinä toisin kuin Suomessa. Tällöin kaupan työntekijällä ei käytännössä ole keinoa tietää tuotteen alkoholipitoisuudesta ja hän saattaa myydä kyseisen tuotteen kaupan oman ohjeistuksen vastaisesti esimerkiksi 10-vuotiaalle kello 8 aamulla.